경제학원론 레포트 - 한국 소비자의 명품 브랜드 선호 현상과 모조품(짝퉁) 구매의도에 관해 고찰하시오.

I. 서론

지난 방학에 친구와 백화점 앞을 지나가다가 명품 매장 입장을 기다리는 줄을 본 적이 있다. 친구는 가방 하나를 사는 데 왜 저렇게 기다리느냐고 물었고, 나는 비싸도 오래 쓰면 괜찮지 않겠느냐고 답했다. 몇 걸음 뒤에는 비슷한 모양의 가방을 훨씬 싼 가격에 파는 매장이 있었다. 두 장면을 연달아 보니 묘했다. 한쪽에서는 진품을 사기 위해 시간과 돈을 쓰고, 다른 쪽에서는 같은 브랜드를 떠올리게 하는 모조품이 가격 경쟁력을 내세운다. 한국 소비자의 명품 선호와 모조품 구매의도는 서로 반대처럼 보이지만 사실 같은 욕망의 다른 출구일 수 있다. 물건의 사용가치만 따지면 설명되지 않는 브랜드 상징, 소속감, 과시, 진품성에 대한 믿음이 소비 선택에 얽혀 있기 때문이다.

II. 본론

1) 가방과 함께 읽히는 브랜드 이름

명품 브랜드가 높은 가격을 유지할 수 있는 까닭은 재료비와 기능만으로 설명하기 어렵다. 가죽의 질이나 제작 기술이 뛰어난 제품도 있지만 소비자가 지불하는 가격에는 브랜드 역사, 희소성, 매장 경험, 유명 인물의 사용 이미지 같은 상징이 섞여 있다. 같은 크기의 가방이라도 로고가 붙는 순간 주변 사람이 알아보는 의미가 달라진다. 소비자는 물건과 함께 그 물건이 말해 주는 이야기를 산다. 명품이 경제재이면서 사회적 신호 역할도 하는 이유다.

김화동의 연구는 명품 이미지가 브랜드 선호도와 구매의도에 미치는 관계를 소비자의 사전지식과 지각된 위험과 함께 다뤘다. 여기서 눈에 들어오는 점은 소비자가 브랜드를 좋아하는 일이 가격만 보고 생기지 않는다는 사실이다. 품질이 좋을 것이라는 기대, 신뢰할 만하다는 판단, 그 브랜드를 가진 사람에 대한 이미지가 구매 마음에 섞인다. 실제로 내 주변에서도 명품을 말할 때 봉제 방식보다 '오래 들어도 질리지 않는다'거나 '중요한 자리에 들기 좋다'는 표현이 더 자주 나온다. 기능 설명 같지만 그 안에는 다른 사람의 시선을 의식하는 부분도 있다.

한국에서 명품 소비가 눈에 띄는 데는 사회관계망과 온라인 콘텐츠의 영향도 크다. 예전보다 유명인의 착용 장면과 신제품 정보가 빠르게 퍼지고, 일반 소비자의 구매 후기와 개봉 영상도 쉽게 접할 수 있다. 명품 매장에 가지 않아도 제품 이름과 가격대를 알게 된다. 자주 보는 물건은 친숙해지고 비교 기준도 달라진다. 몇 년 전에는 가방 가격 100만원이 매우 높게 느껴졌는데 수백만원대 제품을 계속 접하면 100만원대가 상대적으로 낮아 보일 수 있다. 기준점이 이동하면서 고가 소비가 심리적으로 덜 낯설어지는 셈이다.

명품을 과시만으로 설명하는 시각은 너무 좁다. 어떤 소비자는 디자인과 내구성을 좋아하고, 오랫동안 모은 돈으로 원하는 물건을 사는 경험에서 만족을 얻는다. 중고 거래가 활발한 브랜드라면 재판매 가능성도 고려할 수 있다. 반면 브랜드가 주는 사회적 지위를 강하게 의식하는 소비도 분명 존재한다. 같은 구매 행동 안에 여러 동기가 섞이므로 한 사람을 허영심이 강하다고 재단하는 설명은 경제적 선택의 맥락을 놓친다. 중요한 것은 명품이 기능재보다 상징재의 성격을 강하게 띤다는 점이다.