광고의 이해 레포트 - 브랜드 이미지 또는 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물을 선정하여 분석하시오.

I. 서론

지하철 출구에서 대형 아이폰 사진 광고를 본 적이 있다. 처음에는 사진 전시라고 생각했는데 모서리에 작은 글씨로 "Shot on iPhone"이 적혀 있었다. 광고라면 제품 사진과 가격, 기능 설명이 크게 나올 것이라고 예상했는데 정작 화면에는 낯선 사람이 찍은 풍경이 대부분이었다. 그 순간 광고가 제품을 보여주지 않아도 제품을 떠올리게 할 수 있다는 점이 궁금해졌다. 애플의 "Shot on iPhone" 캠페인은 카메라 성능을 알리는 광고이면서 동시에 애플이 어떤 브랜드로 기억되고 싶은지를 꽤 선명하게 드러낸다.

II. 본론

1) 제품 사진을 시민의 사진으로 바꾼 "Shot on iPhone"

"Shot on iPhone"은 아이폰으로 촬영한 사진과 영상을 광고의 중심에 놓는 장기 캠페인이다. 애플은 2017년 "One Night on iPhone 7" 캠페인에서 여러 나라의 사진가가 같은 날 밤부터 새벽까지 아이폰 7으로 촬영한 작업을 공개했다. 인도네시아의 화산, 아이슬란드의 얼음 동굴, 요하네스버그의 밤거리, 상하이의 옥상처럼 장소는 제각각이었다. 광고는 카메라 사양표보다 실제 촬영물을 앞에 내세웠다.

이 방식은 스마트폰 카메라 광고의 흔한 문제를 피한다. 센서 크기, 조리개, 손떨림 보정 같은 용어를 길게 설명하면 카메라를 잘 모르는 사람은 성능 격차를 체감하기 어렵다. 반면 밤거리의 빛, 아이의 얼굴, 눈 덮인 풍경이 선명하게 담긴 사진을 보면 "이걸 휴대전화로 찍었다"고 바로 이해할 수 있다. 기능을 숫자로 말하는 대신 결과물을 증거로 보여주는 셈이다.

애플은 캠페인에서 창작자를 전면에 놓는다. 아이폰은 작품의 주인공처럼 화면 가운데 놓이지 않고 촬영 도구로 뒤에 물러난다. 그런데 그 물러남 때문에 오히려 제품이 더 강하게 기억된다. 멋진 사진 아래 붙은 짧은 문구가 사진의 원인을 아이폰과 연결하기 때문이다. 광고가 "우리 카메라는 좋다"고 직접 주장하지 않아도 사진의 품질이 주장을 대신한다.

2019년에는 이용자들이 촬영한 사진을 모집하는 "Shot on iPhone Challenge"도 운영했다. 공식 규정에는 선정된 사진이 애플 뉴스룸, 인스타그램, 애플 웹사이트, 매장, 전 세계 빌보드에 활용될 수 있다고 적혀 있다. 소비자가 광고를 보는 사람에 머물지 않고 광고 소재의 생산자가 되는 구조다. 스마트폰은 늘 손에 들고 다니는 기기라서 이런 참여 방식과 잘 맞는다.

내가 캠퍼스에서 같은 형식의 광고를 흉내 내 본 적이 있다. 해 질 무렵 도서관 창가를 휴대전화로 찍고 사진 아래에 기기 이름만 적어 보니 사양을 여러 줄 쓰는 것보다 훨씬 광고 같았다. 사진이 별로면 기기 이미지도 같이 약해진다는 점도 느꼈다. 결과물을 전면에 내세우는 전략은 충분히 강한 기능에만 쓸 수 있다. 소비자가 사진을 보고 "저 정도는 나도 찍을 수 있겠다"거나 "휴대전화로 저게 된다고?"라고 생각해야 캠페인의 설득력이 생긴다.

2) 기능 설명을 줄여 만든 애플의 브랜드 성격