미디어와 사회 레포트 - 미디어 효과 이론 중 탄환효과 이론(초기 강효과 이론)과 정보의 2단계 유통이론(소효과 이론)의

I. 서론

짧은 영상 하나가 올라오면 수십만 명이 비슷한 생각을 갖게 되는 듯한 순간이 있다. 댓글창만 보면 미디어가 사람의 머릿속에 같은 내용을 한꺼번에 밀어 넣는 것처럼 느껴지기도 한다. 그런데 같은 영상을 본 친구들과 이야기를 해 보면 반응은 금세 갈린다. 누군가는 영상을 그대로 믿고, 누군가는 평소 신뢰하던 사람의 설명을 들은 뒤 판단을 바꾸며, 다른 누군가는 애초에 관심을 두지 않는다. 미디어 효과 연구의 역사에서도 바로 이런 차이가 큰 쟁점이었다. 초기 강효과 관점은 강한 매스미디어와 수동적인 대중의 관계를 강조했고, 뒤이어 나온 정보의 2단계 유통이론은 사람 사이의 관계가 미디어 효과를 걸러 낸다고 설명했다. 두 이론의 차이는 미디어가 강한가 약한가라는 한 문장보다, 메시지가 사람에게 도달하는 경로와 수용자를 어떻게 바라보는가에서 더 선명하게 드러난다.

II. 본론

1) 한 번 쏘면 바로 맞는다는 초기 미디어관

탄환효과 이론은 매스미디어의 메시지가 대중에게 직접적이고 강력하게 작용한다는 초기 강효과 관점을 가리키는 말이다. 흔히 피하주사 이론이라는 이름도 함께 쓰인다. 탄환이 표적에 박히듯 메시지가 수용자에게 곧바로 들어가거나, 주사약이 몸속에 들어가 일정한 반응을 일으키듯 미디어 자극이 대중의 태도와 행동을 움직인다는 이미지다. 여기서 수용자는 메시지를 적극적으로 해석하는 사람이라기보다 자극에 반응하는 존재에 가깝다. 많은 사람이 같은 메시지에 노출되면 비교적 비슷한 반응을 보일 것이라는 가정도 뒤따른다.

이 관점이 힘을 얻은 배경에는 20세기 초의 급격한 사회변동이 있었다. 도시화와 산업화가 빠르게 진행되면서 전통적인 공동체 관계가 약해졌다는 대중사회론의 문제의식이 퍼졌다. 신문, 영화, 라디오 같은 매스미디어는 이전보다 훨씬 넓은 사람에게 같은 메시지를 빠르게 전달할 수 있게 됐다. 제1차 세계대전의 선전과 전체주의 국가의 정치선전은 미디어가 대중을 크게 움직일 수 있다는 공포를 키웠다. 연구방법이 아직 정교하게 발달하기 전이었기 때문에 강한 미디어 효과를 체계적인 조사보다 시대적 경험과 사회관으로 이해하는 경향도 컸다.

탄환효과 이론을 배울 때 조심할 점은 누군가가 완성된 하나의 모형을 공식적으로 내놓고 "탄환효과 이론"이라고 이름 붙였다고 생각하는 것이다. 오늘날 교과서에서 쓰는 이 명칭은 초기 매스커뮤니케이션 연구에 깔린 강효과 가정을 묶어 설명하는 성격이 강하다. 당시의 선전연구와 대중사회론, 자극과 반응을 중시하던 심리학의 분위기가 결합해 수용자를 원자화된 대중으로 보는 관점이 형성됐다. 따라서 탄환효과를 역사적으로 읽을 때는 특정 학자의 한 문장보다 그 시대의 미디어관 전체를 보는 편이 정확하다.