언론학개론 레포트 - SNS 인플루언서와 사회비교이론을 언론학개론에서 다룬 개념과 모델에 근거하여 설명하시오.

I. 서론

SNS를 켰다가 여행 사진 한 장을 보고 괜히 방 안이 초라하게 느껴진 적이 있다. 운동 계정의 짧은 영상을 본 뒤에는 오늘만큼은 나도 움직여야겠다는 생각이 들기도 했다. 화면 속 사람과 실제로 아는 사이도 아닌데 기분과 행동 계획이 흔들린다는 점이 흥미롭다. 특히 인플루언서는 유명인처럼 멀게 느껴지면서도 매일 아침 식사, 옷, 운동, 공부, 소비 장면을 보여 주기 때문에 친구와 유명인의 중간쯤에 놓인 비교 대상이 된다. 사회비교이론은 왜 이용자가 그런 사람을 기준으로 본인의 상태를 평가하는지 설명하는 데 좋은 출발점이 된다.

언론학개론의 관점에서 인플루언서 영향은 사회비교 하나만으로 끝나지 않는다. 누구의 말을 믿는지, 왜 특정 계정을 골라 보는지, 정보가 사람을 거쳐 퍼지는 과정이 어떤지까지 함께 봐야 한다. 인플루언서는 콘텐츠 생산자이면서 광고 전달자이고, 취향을 정리해 주는 의견지도자이며, 팔로워가 매일 비교하는 생활 기준이기도 하다. 나는 SNS 인플루언서의 힘이 정보의 양보다 친근한 사람처럼 반복해서 등장하는 위치에서 나온다고 본다. 친근한 생활 장면이 비교를 부르고, 비교에서 생긴 감정이 구매와 행동, 자기평가로 이어질 수 있다.

II. 본론

1) 비교 기준이 된 인플루언서와 상향 비교의 일상화

페스팅거의 사회비교이론은 사람이 의견과 능력을 평가할 객관적인 기준이 부족할 때 다른 사람과 비교하려는 경향이 있다고 설명한다. 시험 점수처럼 분명한 숫자가 있더라도 그 점수가 높은지 낮은지는 주변과 비교해야 감이 잡힌다. 외모, 생활수준, 취향, 공부 습관, 운동 능력처럼 정답이 없는 영역에서는 비교 기준의 역할이 더 커진다. SNS는 이런 기준을 하루 종일 공급한다. 팔로우 목록을 열기만 해도 나와 비슷한 나이, 관심사, 소비 취향을 가진 사람들의 선택과 성과를 볼 수 있다.

인플루언서는 비교 대상으로 선택되기 좋은 조건을 갖는다. 완전히 낯선 모델보다 일상을 자주 보여 주고, 댓글이나 라이브 방송으로 반응하며, 실패담이나 사소한 실수도 콘텐츠에 섞는다. 팔로워는 상대를 잘 안다고 느끼기 쉽다. 동시에 인플루언서의 콘텐츠는 촬영, 편집, 장소 선택, 협찬, 반복 촬영을 거친 결과일 수 있어 실제 일상보다 보기 좋은 장면이 많이 남는다. 친밀감은 높고 제시되는 모습은 평균보다 정돈되어 있으니 비교가 자주 일어날 조건이 만들어진다.

상향 비교란 본인보다 더 나은 듯한 대상을 기준으로 삼는 비교다. 운동 인플루언서의 체형, 공부 계정의 집중시간, 여행 계정의 생활, 뷰티 인플루언서의 외모가 대표적인 기준이 될 수 있다. SNS에서는 성취가 눈에 잘 띄고 실패나 지루한 시간은 상대적으로 덜 게시된다. 이용자는 여러 사람의 좋은 순간만 이어서 보면서 마치 주변 사람 모두가 꾸준히 운동하고 좋은 곳에 가며 멋진 물건을 쓰는 듯한 인상을 받을 수 있다. 비교 대상이 실제 평균보다 위쪽으로 치우쳐 있다는 점이 중요하다.