광고사진론 과제 레포트 - 광고의 커뮤니케이션 기능에 대해 설명하고, 각 기능들에 대한 사례를 들어 설명하시오.

I. 서론

편의점 냉장고 앞에서 음료를 고를 때 모든 제품의 성분표를 꼼꼼히 읽는 사람은 드물다. 익숙한 색, 전에 본 광고 장면, 가격표 옆 짧은 문구가 몇 초 안에 선택을 밀어 준다. 광고는 상품을 크게 외치는 장식처럼 느껴질 때가 있지만 실제로는 보내는 쪽과 받는 쪽 사이에서 정보를 전달하고 태도를 만들며 기억을 다시 불러오는 커뮤니케이션 활동이다. 사진 광고는 특히 한 장면 안에서 제품 정보와 분위기, 사람의 표정, 색과 공간을 함께 전달한다. 말을 길게 쓰지 않아도 무엇을 파는지, 누구에게 어울리는지, 어떤 기분을 기대하라는지 한 번에 제시할 수 있다. 광고의 기능을 나누어 보면 같은 이미지가 왜 다른 방식으로 사람의 선택에 작용하는지 더 구체적으로 이해할 수 있다.

II. 본론

1) 존재와 차이를 알려 주는 정보 기능

정보 기능은 소비자가 알지 못하던 상품이나 서비스의 존재, 가격, 성능, 사용법, 판매 장소 같은 내용을 알려 주는 역할이다. 새 제품이 시장에 나왔을 때 사람은 제품이 있다는 사실부터 알아야 비교를 시작할 수 있다. 광고는 제품 이름과 특징을 짧게 묶어 전달하면서 선택에 필요한 기초 자료를 제공한다. 사진 광고에서는 제품 모습이 화면 중심에 놓이고 핵심 특징이 글자 몇 줄과 결합되는 경우가 많다. 새 카메라 광고라면 렌즈 크기, 휴대성, 촬영 장면을 함께 보여 주면서 사용자가 어떤 상황에서 쓸 수 있는지 이해시키는 식이다.

정보 기능은 낯선 제품에서 특히 중요하다. 예를 들어 무선 이어폰 신제품 광고가 "한 번 충전으로 오래 사용" 같은 핵심 정보를 제시하고 충전 케이스 사진을 크게 보여 준다면 소비자는 기존 제품과 비교할 기준을 얻는다. 사진 속 사람이 출근길 지하철에서 이어폰을 쓰고 있다면 사용 장면도 동시에 전달된다. 글로 기능만 설명하는 것보다 제품이 실제 생활에 들어간 모습을 보여 주면 정보가 더 빨리 이해된다. 광고사진에서 배경과 소품이 제품 설명의 일부가 되는 이유다.

가격 할인 광고도 정보 기능이 분명하다. 마트 전단이나 온라인 배너에서 제품 사진 옆에 할인 기간과 가격을 크게 적는 방식은 감성적인 이야기보다 구매 조건을 빠르게 전달하는 데 목적이 있다. 소비자는 광고를 보고 "지금 사면 얼마인지"를 알 수 있다. 이벤트 장소, 신청 기한, 대상 조건을 알려 주는 공공기관 안내 광고도 같은 기능을 한다. 정보가 정확하지 않으면 광고는 커뮤니케이션 역할을 제대로 하지 못한다. 시선을 끄는 이미지보다 날짜와 조건이 더 중요할 때도 있다.

사진이 정보를 전달할 때는 무엇을 보여 주고 무엇을 가리는지도 중요하다. 음식 광고에서 실제 크기보다 지나치게 크게 느껴지도록 촬영하거나 제품 구성과 다른 소품을 함께 배치하면 소비자가 잘못 이해할 수 있다. 자동차 광고에서 넓은 도로와 멋진 풍경이 제품 성능과 직접 관계없는 경우도 많다. 광고사진은 사실 기록 사진과 목적이 다르지만 소비자가 제품의 실제 특징으로 받아들일 부분은 정직하게 보여 줄 책임이 있다. 정보 기능은 많이 알려 주는 것보다 필요한 내용을 정확하게 선택해 주는 데 가깝다.